深圳商报·读创客户端席记者 吴蕾楚雄塑料管材设备

12月13日，CBA官方公布新赛季揭幕战收视数据：CCTV5直播收视率达0.63%，创2020-2021赛季以来新高。与此同时，次作为CBA联赛官方内容平台的抖音，其揭幕战总观看人次突破5001万。本赛季，抖音打出了“全赛季每日免费直播”的口号，有网友称其“直接改变游戏规则”。从咪咕到抖音、从付费观赛到免费观看、从单向传播到互动体验，此次抖音入局CBA不仅意味着播出平台的更替，也被视为体育内容消费从传统付费模式向互联网流量经济转型的标志事件。

从“付费订阅”到“免费精选”

12月12日楚雄塑料管材设备，2025-2026赛季CBA揭幕战在卫冕冠军浙江队与山西队之间展开。传统电视与新媒体平台收视均取得亮眼数据：CCTV5直播收视率0.63%，人均收视37分钟，均为2020-2021赛季以来高；直播全国累计观众2700万；直播市场份额达3.2%，创2007-2008赛季以来峰值。抖音平台方面：总观看人次5001万，总观看人数1029万；CBA官方账号直播间观看人次2366万，观看人数532万；授权达人直播间观看人次2635万，观看人数497万。

数据反映出CBA在抖音平台的秀成，也印证了短平台在体育内容传播上的潜力。新赛季开赛前，CBA的转播权谈判经历了艰难的拉锯。据体育商业媒体“懒熊体育”报道，此次僵局的核心在于价格和作模式：咪咕方面希望将续约价格从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿至10亿元；而CBA公司则希望打破过往事实上一家大的局面，引入更多平台以扩大联赛影响力。直至揭幕战前一日，情况仍不明朗。僵局之下，抖音压哨入局。12月11日，CBA官宣抖音集团成为联赛官方内容平台，主打“全赛季每日免费直播精选场次”。

对于此次作，网友评论呈现多样观点：“抖音用户基数大，有利于CBA普及”、“在抖音看CBA更方便”。也有用户感慨“可惜了咪咕年卡”。

抖音探索“版权联运”新模式楚雄塑料管材设备

抖音为何敢以免费模式切入？业内人士表示，对抖音而言，引入CBA内容有助于进一步丰富体育生态，吸引更多体育爱好者。2022年，抖音免费直播卡塔尔世界杯的尝试，被业界视为一次成功探索。凭借世界杯的庞大流量，抖音不仅没有亏钱，反而通过广告等商业模式实现了盈利。公开资料显示，过去两年抖音直播了过1.5万场体育版权赛事，累计观看人数70亿，目前平台已聚集4.7亿体育兴趣用户。

值得一提的是，本次抖音与CBA的作不止于版权采购，更延伸至内容运营与变现模式创新。根据官方介绍，平台将邀请篮球业人士与跨界达人参与实时解说，异型材设备并通过“版权联运”探索付费直播、直播带货、本地生活售票等多元变现路径。观赛过程中，用户可一键购买赛事周边、运动装备、健康食品等商品，实现 “观赛+消费”一站式体验。这种内容与电商深度融的模式，为体育IP商业化提供了新思路。部分体验了揭幕战的网友对这种模式给予了积反馈，认为： “好的就是没有开屏广告了”，并且可以自由选择安静的官方直播间或更具娱乐的达人直播间。

业内人士担忧联赛收益短期将承受压力楚雄塑料管材设备

然而，流量的光环之下，本次CBA与抖音的作面临严峻的现实挑战。据相关媒体分析，咪咕上一周期年均约4亿元的版权费，曾是联赛各俱乐部每年约3000万元分红的核心支柱。抖音入局后，其支付的基础版权费被曝显著低于原有水平，这将直接导致各俱乐部的保底分红面临缩水，这对运营本已艰难的民营俱乐部打击更大。

澎湃新闻注意到，近期，通辽多地市场监管部门就所谓“联大检查”发布声明辟谣，呼吁广大商户勿因不实传言影响正常营业。

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很多人觉得 “暖气里的水也是水，放出来拖地、冲厕所，甚至兑点热水洗菜，能省不少水费”，但其实这是完全错误的想法。

此外，免费模式也带来了观赛体验与内容业的新问题。抖音采用的 “精选场次直播”模式，被指会优先覆盖热门球队，导致部分非热门球队的球迷观赛不便。上海一位资深媒体人向记者表示：“上海队球迷现在非常无奈，四处找直播，只能看部分场次抖音直播，或者蹭别的队伍地方电视台直播。”同时，将直播权限大量下放给自媒体达人的做法，虽然丰富了视角，但也引发了对于解说业、内容质量参差不齐的担忧。有网友直接质疑：“它毕竟是个短和社交平台，不是业的体育直播平台。”

对于CBA联赛而言，这似乎是一场机遇与风险并存的尝试。短期看，免费模span style="">“继续坚持'办人民满意的赛事'这一核心理念。”长期而言，CBA联赛如何在新模式下稳定联赛财政收入、保障所有俱乐部利益、并维护核心球迷的观赛体验楚雄塑料管材设备，将是一道全新课题。（受访单位供图）