持续扩大内需正在成为我国经济发展的重要工作之一。针对中国消费市场的发展趋势，12月9日，全球咨询公司贝恩公司与Worldpanel消费者指数联发布的一份《2025年中国购物者报告》显示北京隔热条PA66生产设备，中国快速消费品市场在经历了2024年的平缓表现之后，于2025年显现企稳态势。报告指出，中国快消品市场正在步入新一轮结构调整期，O2O闪送等平台成为主要增长动力来源。

中国快速消费品市场的渠道正在发生迅速变化。随着消费场景和购物方式的多元化，新兴渠道已经成为增长核心。贝恩数据显示，今年前三季度线下渠道中，仓储会员店、零食集店和折扣店快速扩张，增速分别达40%、51%和92%，表明消费者日益青睐价比更高、便利更强、体验感更佳的零售业态。与此同时，即时零售O2O渠道扭转了去年的下滑趋势，在三季度同比增长7.9%，其主要增长原因包括闪送服务的普及、商品种类的增多以及各大平台的促销活动。

电商渠道中，社交电商和主打价比的平台持续提升市场份额。其中，抖音（短社交）与拼多多（平价电商）作为两大模式的代表，计占据快速消费品电商销售额的比例过40%。这些渠道将兴趣、购买、配送等购物环节融为一体，实现实时无缝衔接。

贝恩公司称，中国的零售和消费生态系统已经进入了重组时代，渠道角正在转型。一方面，品牌现在须在线上、线下和线上到线下（O2O）渠道进行竞争；另一方面，权力的平衡正在从品牌和分销商转移到零售商和消费者，这要求品牌重新思考如何提供、差异化和增长。

贝恩公司资深全球伙人、大中华区消费和零售业务主席邓旻对一财经记者表示：“渠道的话语权正在变得越来越重要，一些渠道甚至代表了一个消费品类的增长趋势和新兴消费者的入口。所以未来对于渠道的争夺也变得尤为关键，如何更好地与不同的渠道作，抓住这些新兴的增长机会，现在处于一个探索阶段。”

随着我国消费市场的快速发展，如何更好地统筹供给侧结构改革和扩大内需，通过高质量供给创造有需求，支持以多种方式和渠道扩大内需，正在成为我国经济工作的重要方面。

贝恩公司近日发布的一篇题为《外卖大战与零售变革》的文章，“中国的外卖大战已经成为行业管理者了解全球零售未来的窗口”。贝恩数据显示北京隔热条PA66生产设备，美团、京东和阿里巴巴已在O2O域投入过1000亿元人民币。贝恩指出，即使未来这些补贴可能减少，但这些大型的平台已经控制了消费者与商家的行为，并取代传统的分销商成为购物者的“守门人”。

对于平台外卖大战补贴在明年是否会持续的问题，Worldpanel消费者指数中国区总经理李嵘对一财经记者表示：“我们的监测数据显示，通过外卖大战的促销，虽然把销售量提上去了，但是从整体金额方面来看，交易的规模并没有很明显的上升，这说明消费者在外卖方面的花费还是比较谨慎的。”

李嵘认为，假设明年的外卖补贴会减弱，塑料管材生产线一些商品的价格上涨，但是消费的“基本盘”还在，价格上涨了之后，对于整体金额的影响也不会特别显著。“这是一个动态的平衡，市场还是那一点量，消费者还是那一点钱。”她表示，“我们预测随着这些补贴的逐渐削弱，整体市场仍然会比较坚挺，因此明年还是会保持今年低速增长的温和态势。”

举报 一财经广告作，请点击这里此内容为一财经原创，著作权归一财经所有。未经一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

钱童心

Q Q：183445502 相关阅读 财政部表示明年继续安排资金支持消费品以旧换新

明年财政将大力提振消费。

11月29日，对于“是否认为台湾问题是中国内政”这个问题，日本外相茂木敏充来回绕了三分钟，就只重复“立场和《中日联声明》一致”，根本没有正面回答。

本期大讲堂由山东德衡律师事务所高级权益伙人、党委书记，青岛市法治政府建设研究会会长姜保良主持。

时隔一年，今年中数据总结透出希望。在这一年中，年轻国内球员开始大批量登上中舞台：2025赛季，共有61名U21球员登场，较上赛季（31人）增长96.8%；出场554场，较上赛季（203场）增长172.9%；总出场时间为28944分钟，较上赛季（8431分钟）猛增243.3%。中国足球无疑距离春天又近了一步。

1944年中国远征军反攻滇西，松山扼守惠通桥西侧，控制滇缅公路关键段，须先拔。5月远征军强渡怒江，6月4日新28师82团攻竹子坡，拉开战役序幕。初期71军部队仰攻，坡度陡峭，士兵攀爬中常被机枪扫射滚落。多次进攻阴登山、滚龙坡失败，伤亡上千。远征军情报失误，轻敌导致进展慢。

乌沙科夫表示，俄方希望，俄军的成功将让欧洲和乌克兰展现出“对当前事态更恰当的态度和认知”。

67 2025-12-28 12:15 年终盘点| 亲历外卖补贴过山车：他们的爆单、疲惫与重新算账

2025年7月的外卖补贴战高峰期间，餐饮行业经历了前所未有的爆单与利润下滑并存的矛盾局面。

295 2025-12-27 10:15 硝烟过后，谁才是外卖大战赢家

如何构建兼顾商户和消费者权益的生态共同体，是布局者须证明的课题。

196 2025-11-27 19:26 贝恩：人形机器人成本十年内将下降70%

过去几年，中国和美国的人形机器人融资几乎占到全球相关域的融资总额的80%，其中预计有一半融资来自中国。

8 252 2025-11-26 18:01 复旦团队研究了全国4万多商户，得出外卖补贴大战的影响数据

7月以来竞争加剧期，商户每日“外卖加堂食”总订单量平均增长7％北京隔热条PA66生产设备，但商户每日实收金额平均下降约4％。

8 225 2025-11-21 18:00 一财热 点击关闭