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文 | 《BUG》栏目 刘丽丽
三只羊又回来了。
网红大小杨哥的抖音官方账号“三只羊网络”昨晚正式复播，这是其自2024年9月停播后的场直播，大小杨哥未现身直播间。
在今日的直播中，“三只羊网络”的选品较为简单，不足10个链接，主要是某三方美妆品牌的产品新余塑料挤出设备，单品价格集中在59-199元区间。
品类不多，人气也不旺。今天下午1点多，在线观众人数仅七八百人，而在停播前，该直播间的人气颇高——据蝉妈妈数据显示，2024年8—9月，该账户的直播日均观看人次165万，日均销售额高达1000万元。
三只羊内部人士透露，“大小杨哥会播的，但时间还没确定”。
不过如今，三只羊主播团队的数量和流量都已大大缩水，大小杨哥的六大弟子仅剩一半。
“除了老板新余塑料挤出设备，剩下人都可以直播了”
值得注意的是，大小杨哥未出现在复播的直播间中，他们何时复播成为焦点。
Q Q：183445502近日，一位三只羊内部人士近日在抖音回应网友询问时表示，公司已经恢复正常直播，“除了老板，剩下人都可以直播了”，“都在自己的直播间播”。在直播时，大小杨哥一般都在公司，“他们会播的，但时间还没确定”。
三只羊主播老K则在直播中表示，一切都在朝好的方向发展。
经《BUG》栏目统计新余塑料挤出设备，目前开始直播的三只羊主播，除了卓仕琳之外，老K、乔妹、嘴哥的抖音账号主页仍存在三只羊的MCN标识。
虽然开始陆续复播，但和巅峰时期的团队相比，目前活跃的主播数量已经少很多。
早在2024年7月，三只羊旗下账号曾发布过大小杨哥旗下六大弟子的宣传，中逐个介绍了各位主播的特点。然而直到目前，六大弟子中仅剩下3人。
其中，大徒弟“红绿灯的黄”本名黄婧妍，2023年10月因在YSL品牌带货直播中造型夸张引发争议，随后公开致歉。同年12月复播3分钟即遭封禁，2024年1月再次复播，2025年3月，塑料挤出机设备其个人主页移除三只羊公司标识。
二徒弟“七老板”在2024年9月份小杨哥风波期间被卷入新余塑料挤出设备，当时也选择停播，之后她到淘宝直播，继续带货美妆产品。其抖音账号从2024年9月4日之后，未再更新。
2024年，三只羊因虚假宣传被罚事件结束后，旗下头部主播纷纷复播，但其旗下多个主播个人主页的三只羊MCN标识消失。有报道称，三只羊在短短3天内解绑了拥有千万级粉丝的六徒弟陈意礼、百万级粉丝的小雨女装、哥数码，以及十万级粉丝账号三只羊涵涵等在内的27个账号。
下个战场在巴西，面临渗透率低等多重挑战
对于三只羊多位主力直播的出走，分析人士认为，或是三只羊为了降低风险采取的策略，试图通过隐藏MCN身份来规避外界的质疑与批评。据抖音官方客服称，主播可以在相关设置中设置隐藏自身所属的MCN公司标识。简言之，不排除有的主播只是刻意隐藏了自身身份。
近年来，三只羊经历了多次风波。2024年9月初，三只羊与知名电商主播辛巴之间因带货大闸蟹问题在网络上掀起了一场激烈的骂战。紧接着，疯狂小杨哥的直播间所销售的“美诚月饼”又陷入了涉嫌产地造假及碰瓷知名品牌美心月饼的质疑声中。
面对这一连串的争议，三只羊方面仅以“时令商品”且不存在质量问题为由，拒执行“7天无理由退货”的相关规定。随着事件的持续发酵，肥市场监督局对“三只羊网络科技有限公司”正式启动了立案调查程序。三只羊因虚假宣传被罚款6894.91万元。
之后，三只羊似乎加快了出海步伐。在此前的一场访谈中，三只羊海外业务负责人李健曾透露，团队2023年才正式出海，前3个月在海外几乎颗粒无收，后来在越南落地了本土化办公室，在新加坡、马来西亚、越南等东南亚国家打开了局面。
三只羊tiktok事业部官方抖音号显示，三只羊提供tiktok账号授权后，允许使用三只羊国内旗下主播素材和海外作主播素材，允许使用三只羊爆品货盘等。目前已开放授权国家为新加坡、马来西亚。
实际上，靠切片内容，加达人联直播，加本地仓播的三板斧，三只羊已在东南亚站稳脚跟。现在三只羊把下一个战场定在了巴西。虽然巴西的电商增速较快，月活用户也较多，对中国商品依赖度高，但仍需面临直播渗透率低、时差等挑战。
产业时评人张书乐表示，三只羊寻求复播是然的，但三只羊经历了一大波危机后，一些外部品牌也未愿意跟它作，毕竟搞不好会带来负面影响，在整体已经口碑崩塌的大环境下，其一直在通过各种复播试探边界，成就成了，败也没有过多损失。毕竟作为MCN机构，终归还是要走回直播电商这条路的。
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