当东谈主们不再为了几块钱的励"被逼"点开某个图标，届时还能留在屏的 App，才是红包大战的赢。

撰文｜顾青云

裁剪｜沈菲菲

马克 · 吐温说："历史不会重演，但会押韵。"

2026 年春节前夜，互联网上再次迷漫起老练的硝烟味。

腊八节刚过，腾讯和百度险些在同期间按下了尘封已久的"核按钮"：腾讯布告元宝将在马年新春发 10 亿元现款红包，百度跟进布告文心系产物启动 5 亿元红包行动。

这剧情咱们可太老练了。

12 年前的 2014 年春节，微信用场"红包大战"献技了"珍珠港偷袭"，夜之间走完毕支付宝十年的路；8 年前的 2018 年春节，抖音和快手用真金白银的"红包雨"，把互联网从图文拉向了短时期。

时辰来到 2026 年，巨头们试图用也曾往不利的"旧钥匙"——春节红包，去开把前所未有的"新锁"——AI 助手的全民化。

让东谈主玩味的是：这把钥匙，还灵吗？

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激进的"红包大战"，为什么是当今？

时辰倒回到三个月前，很难假想向来"佛系"的腾讯会如斯激进。

2025 年大部分时辰里，腾讯在 AI 上的动作被外界评价为"温吞"：元宝天然发布了，但在声量上远不如字节卓绝的豆包；在大模子底层时间上，险些被千问和 DeepSeek 了风头；马化腾则在里面言语中屡次强调"定力"，似乎并不急于下场肉搏。

1 月 25 日的纸" 10 亿军令状"，撕掉了和蔼脉脉的面纱  。

为什么风向突变？似乎有两个径直原因。

个是差距越拉越大的活跃用户量。

凭据 QuestMobile2025 年 12 月的调研叙述，豆包以 1.55 亿的周月活跃用户位居；行动时间黑马的 DeepSeek，在险些莫得大领域投流的情况下，靠着硬核口碑将周活跃冲到了 8156 万。而背靠微信这座流量金矿的元宝，周活跃仅为 2084 万，同期还濒临阿里系追逐的压力。

另个是"互联网进口"的质变了。

花旗在新的研报里提了不算新颖却很践诺的不雅点：AI 助手不是个 App，而是" AI 时期的浏览器"  。往时争夺的是"时长"，当今争夺的是"意图"。比如用户想查下怎么作念红肉，开的是豆包或 DeepSeek，而非微信搜索框或百度，意味着巨头们赖以生计的根基正在被"批郤导窾"。

由此疑望腾讯和百度的"红包大战"，之是以被马化腾委派"重现当年微信红包盛况"的厚望，根源在于这是场对于出动互联网"铁座"的保卫战，以至说一经到了后的窗口期。

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腾讯的阳谋：用"联系链"护航元宝

腾讯擅长的不是流量固原隔热条设备厂家家，确切地说是将红包变成应答货币的才调。

仔细推敲下元宝的红包玩法，能够嗅到浓浓的"微信味儿"，祭出了两个手锏："应答裂变"和"元宝派"。

先看应答裂变，好像率是将元宝的红包共享到微信或 QQ。

假想下，当你的七大姑八阿姨在群里发了个"元宝生成的贺年"并附带个红包时，点开的不单是是红包，还有对元宝才调的贯通。这种"东谈主传东谈主"的裂变率，在 2014 年一经被考据过，即使是对 AI 感的中老年、下千里市集用户，也可能在"应答 + 红包"的猛药下主动下载 APP。

再说元宝派，个曾被马化腾称为"密情势"的。

参考腾讯科技的报谈，内测中的"元宝派"不错王人集为群里有了个随时都会复兴你的"群友"，只须 @元宝，它就直都在，不错和它开打趣、让它帮衬管理群音信、对它发 emoji。它和每个东谈主类"派友"样，融入这个群组，是应答联系的参与者、催化剂，以至是灵魂东谈主物。

淌若 AI 只可对聊天，解脱不了器具的局限；倘若 AI 能混进群聊，疑有了生态的雏形。腾讯破局的念念路并不深重释——借助自擅长的"联系链"，塑料挤出机设备把 AI 从"冰冷的问答机器"变成"有温度的应答节点"。

截止到刻下，这张也唯一腾讯能。

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百度背水战：借春节红包"惊恐跃"

比较腾讯的御要紧，百度的处境则像是场生计解围。

5 亿现款，对于正处于降本增周期的百度来说，不是个少量目。但李彦宏如故猖狂接收了跟进。

花旗在研报中提到了组值得警惕的数据：多个 AI 助手的 Web 端 DAU 占比显耀升迁，其中百度文心助手 Web 使用占比达 65。

"好音信"是百度守住了 PC 端的势，"坏音信"是在大大量用户心中，文心依然是个"干活的器具"：在办公室用写日报、查府上时会想起它，旦离开了办公室，提起手机时却把它忘了。

在 2026 年，出动端失守疑是"大的梦魇"。相对应的，百度的春节红包玩法盘算得非常"重"：

度镶嵌百度 App：想红包？需要先下载百度 App。

集卡玩法："集王人珍重卡得万元"又追想了，地点是让用户反复与 AI 互动。

看钱：结百度 App 的流，增多停留时长。

百度的逻辑也很了了，通过频的红包刺激，让用户的"搜索"变成"发问"，构建起新的用户心智。像是次惊恐的跳跃，淌若得手，百度将守住 AI 时期的流量进口。

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千里默的巨兽与搅局的黑马

在这场红包大战中，有两个角的作风耐东谈主寻味。

个是"房间里的大象"——字节卓绝。

戒指刻下，字节并莫得像腾讯、百度那样调布告撒钱金额。但火山引擎成了 2026 年央视春晚的 AI 云作伙伴，不抹杀豆包在春晚上曝光的可能。

天然，周活跃 1.55 亿东谈主次的豆包一经不需要靠红包"冷启动"，早已跑通了"场景化渗入"的旅途：通过抖音的实质生态，让用户在刷的时候，顺遂就成了豆包的拥趸。这种"润物细声"的法，比撒钱可怕。

二个是"门口的利害东谈主"—— DeepSeek。

刻下一经有音信传出，DeepSeek 将在农历新年期间认真发布 DeepSeek V4，才调有望兑现新的跃升。

DeepSeek 的存在，本即是对"红包大战"大的讪笑，用实实的收货解释了模子才调可能比流量要紧。模子不够"灵敏"，发再多红包也留不住用户；模子填塞深广，用户会自愿地衣钵相传。

某种进度上说，DeepSeek 的生态位像互联网早期的谷歌，在雅虎和派系网站靠告白轰炸争夺眼球的时候，靠着简的搜索框便获取了明天。

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旧钥匙，难开新锁？

回到文初的问题：2026 年的红包大战，还能复刻 2014 年的古迹吗？

咱们的认识比较悲不雅，或者说审慎。

钥匙如故那把钥匙，可"新锁"的里面结构已全然不同。

红包、刷，都是典型的"即时振作"，门槛低，多巴胺响应快。但 AI 助手有着较的教师成本，红包不错把用户拽进来，却法让用户学会使用。假如用户不可在 7 — 10 天的频使用中酿成依赖，卸载只需要秒钟。

不论结局怎么，2026 年的春节注定会载入互联网文籍，开启了在寰宇领域、果然用户密度下的压力测试。考试的不单是红包不错换来些许流量，如故不同逻辑的较量：

腾讯赌的是应答联系链依然是敌的护城河。

百度赌的是搜索俗例不错平滑移动到对话。

字节卓绝赌的是实质生态才是 AI 的佳泥土。

DeepSeek 赌的是不息用时间信仰投诚老本。

至于后的结局，当今并不急着作念辩论。比及大年头八，东谈主们不再为了几块钱的励"被逼"点开某个图标，届时还能留在屏的 App，才是红包大战的赢。

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