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一是深化系统协作。指导地方相关部门建立健全协调工作机制，加强常态化沟通交流，细化支持举措，强化财政、商务、金融政策协同配。

《条例》立足空间规划的系统、统筹、融贯，次明确围绕“规划制定、实施、监督、治理以及国土空间开发保护建设等活动”实施贯穿式管理。在国家“五级三类”空间规划体系的基础上，以国土空间规划统筹协调各类规划，明确本市国土空间规划包括国土空间总体规划、详细规划和项规划“三类”。《条例》次将工业产业区块控制线法定化，进一步强化工业产业区块作为产业用地“管控线”的作用，按照“底线规模不减少、产业布局更理”的原则进行管理，严格区块退出，确保产业区块底线规模不减少。

在北京8月出台的楼市新政推动下，9月1日―29日，新房网签0.32万套，同比增长12.6%，环比增长21.6%。受此影响，随后的这个假期，多数在售楼盘的到访量和成交量都有所上升。

导语

在丝丝缕缕的春雨中，我们进入了茶季，国内部分地区已经开启了抢“鲜”行动，采摘、制作茶叶。2月26日元宵节，“国际茶日·大使品茶”于北京举行，九国驻华大使、使节相聚品茶，共同感受中国茶文化的魅力，拉开了2021“国际茶日”的序幕。

以茶季和“国际茶日”为契机，本网站将推出一系列有关国内外茶品牌的文章，与诸位共同感受国内外茶文化的魅力。

本篇为“武阳春雨”的创意解读——《温润你的日子：“武阳春雨”品牌创意解读》。

一、来自江南腹地的邀约

对于浙江和全国的茶叶消费者而言，“武阳春雨”的名字已经不陌生。因其茶形“手扬似落雨”，且武义有河旧称武阳川，“武阳春雨”茶便有了这风雅的名字，并赢得了一定的社会认可和消费者喜爱，曾荣获“中国有机茶之乡”、“中华文化名茶”、“中茶杯名茶评比一等奖”等荣誉，积累了一定的品牌声誉。

近年来，武义县在原有的绿茶基础上快速发展红茶与黑茶品类，加强宣莲产业的标准化与加工，并发展以桐琴蜜梨、蓝莓等为主体的水果产业、以香榧、板栗为主的干果产业、以香菇、灵芝等为主的食用菌产业以及江南珍米产业，逐渐形成“一村一品”的农业发展模式，呈现出丰富多样的物产资源。

农业产业格局的变化为武义的农业带来了新的成长困境。作为茶叶单品类品牌，“武阳春雨”虽然在茶品类域有一定的品牌声誉，但只能为武义县的茶产业做品牌背书。其它的农产品，是否需要一个一个地打造单品类品牌？如果都打造单品类品牌，仅凭一个县的财力，能否支撑起多个单产业区域公用品牌的生存与发展？

在此背景下，武义县委、县政府敏锐觉察到了“武阳春雨”品牌的可延展，决定将“武阳春雨”由茶叶单品类品牌，延伸为覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，并邀请浙江永续农业品牌研究院团队为其制订新品牌的顶层规划。

二、实地调研，检视决策

   “武阳春雨”从一个单一品类的茶叶品牌，延伸为多品类的区域公用品牌，须要经过谨慎的调研与论证，不可贸然行事。因此，规划团队围绕“武阳春雨”品牌进行了一系列调研走访工作。

通过对“武阳春雨”的品牌联想进行相关市场调查，结果显示，“武阳春雨”品牌名称给人的联想，是江南的烟雨、葱郁的春天、润生万物的场景、勃发的生机、无数可爱的新生命……“武阳春雨”的品牌名称并非被捆绑在一个茶叶品类上，而是对万物滋生的联想。这样的品牌联想，不仅仅属于一个品类，应当可以惠及一批特定的产品，形成与品牌联想特质相匹配的产品线。

据此，规划团队赞同将“武阳春雨”品牌由单品类向多品类农产品区域公用品牌延伸，认为这不仅能够借助“武阳春雨”品牌已有的品牌调、品牌联想，也能够以低成本、高益的方式实现区域内各优势资源的整，形成品牌集聚应，提升“武阳春雨”品牌的整传播度。

三、“温润”为核文昌塑料挤出机，链接各方

经过资料收集、实地调研与消费者调查，规划团队发现，无论是“武阳春雨”茶的品类特，消费者已有的品牌联想，武义县年均气温17度的区域环境特征，隔热条PA66生产设备区域特有的温泉资源，还是蜜梨、莲子、香菇、大米等一系列农产品的品类特征，以及农人匠心耕作、民风人情淳朴的人文特征，都具有温和、润养、暖心的品质与共。在消费端，“武阳春雨”的品牌目标消费者大多是长三角地区的城市人群，面临脾气心态浮躁、工作节奏急躁、生活饮食火燥的“三燥”的问题，渴望远离喧嚣和高压力的都市生活、摆脱一成不变的日常环境，对温补润养也具有高度相关的内在需求。

因此，规划团队决定维持“武阳春雨”品牌名称不变，并以“武阳春雨”茶的特为原点，关联当地自然生态环境与农产品品类的共特征，区域内康养的温泉资源与农人、民俗的人情温度，并进一步与品牌潜在消费者的润燥需求相对应，终，确定以“温润”的核心价值将产地特、产品品质与消费场景、消费者需求整串联汇聚一帜，形成以茶叶特为原点的品牌延伸。

进一步，规划团队提出以“润生万物，滋养众生”作为“武阳春雨”品牌的主口号，在天地格局和生命伦理中去界定品牌的高度。同时为推动品牌走向日常生活，走向百姓之家，走向一个个的生命个体，增加“武阳春雨”品牌的情感、人化和延展，方便与目标消费者互动对话，以及后续开展营销、展会等活动，规划团队提出了品牌口号：“温润你的日子”，在武义的气候、山水、农产、人情之中注入人物、场景和故事，以口语对话的形式，向消费者传达品牌所建构的“温润”生活理念，打造品牌熨籍人心的“温润”形象。

四、全新设计，塑造形象

在品牌LOGO的设计上，规划团队以文字演绎图形标的形式，化用江南园林常见的窗格意象，将它演绎成道家太之象，呼应当地的太星象村，并在LOGO中融入了武义具特的农产元素——针形茶、桐琴蜜梨、宣莲，并结屋檐、窗格等建筑元素。其中窗格与蜜梨构成了太之象里的阴阳意趣，针形茶则同时兼具茶叶和雨滴的双重象征。

“武阳春雨”品牌LOGO

品牌主、口号的形象设计采用以武义著名景区牛头山的湖水而门调制的属彩——湖绿，并对其中的三点水笔划做了艺术处理，形成“春雨连绵不”之态，使温润质感和意味跃然纸上。不仅一印象给人清新温润的感觉，更凸显了“武阳春雨”的品牌调与特征。

“武阳春雨”品牌主、口号  

在传播辅助图形上，为每一个主打产品类别设计辅助宣传海报。这些图形在传递产品信息的同时，也构成了一幅江南春雨图，共同传达着品牌的温润特质。

“武阳春雨”品牌传播海报  

针对产品特质与目标人群的需求特征，团队为“武阳春雨”设计了田园系列、休闲系列、旗舰系列、大宗系列以及互动系列等主辅产品系列包装设计，以及不同主题、不同渠道的特礼品包装设计（旅游商品、游客伴手礼等）。

“武阳春雨”品牌包装示例

在品牌宣传片上，全片围绕“温润”的核心概念，将江南风格的“温润”贯穿到镜头语言中，观者跟随着一位江南女子的视线，一同走进江南，细品江南。

从为直观的春雨滋润大地，到润养农作物的水源，如河流、露水等的细致描绘，到当地人情的温润，全片巧妙地以一场“寻春之旅”，向观者细致展现了女主角“寻找温润-遇见温润-感受温润-回归温润”的过程。

“一夕轻雷响，千丝润万家”，片尾镜头自然衔接到家中，女主角为自己泡上一杯武阳春雨茶，也用这片土地上的农产品为家人做一顿温馨的晚餐。从城市的浮躁中返璞归真，女主角在这个小镇，寻觅到了那份等待已久的温情，也携着这份温情滋润出的果实回归了温润。

一场春雨，可以润物细无声；一件好产品，可以将润泽带去千家万户，宣传片中展现的“寻春之旅”，让人们陶醉在江南的如墨烟雨中，也陶醉在人情的温暖里。

来源：燧人影像