2025，拥抱人气经济

2025年，人气经济持续升温。所谓人气经济，指的是靠体育、文旅、商业等多重线下场景聚拢人群，形成规模应后催生经济价值的模式。

人气经济的生长逻辑简单又鲜活：先有线下实体场景作为根基，不管是一场草根球赛、一条特街巷，还是一次文化展演，都能成为人们聚集的理由；这些线下场景里的新鲜事，或是赛场上的热血瞬间，或是街头的特风情，会慢慢形成话题发酵，经社交平台传播放大，吸引更多人慕名而来；线上热度反过来带动线下人气扩容，人们到现场参与、消费，又催生新的话题点，形成“线下聚集-话题出圈-全网传播-人气加码-消费转化”的闭环，不知不觉间就让人气热度变成经济收益。

2025年的人气经济，藏在各式各样的线下场景中，不同场景各有特，却都凭借满满的吸引力攒起人气，开出经济之花。

人气引流，多重场景变经济舞台

体育赛事，把热爱变成消费热潮

草根体育赛事是人气经济里有烟火气的存在，没有业赛事的距离感，凭着接地气的氛围聚拢起高人气。各地的社区联赛、城市草根球赛赛场边搭起市集、摆上便民服务点，体育热情变成带动周边消费的动力，全民健身的快乐里藏着实实在在的经济活力。

上戏实验剧场曾举办2022-2015届全国青年戏剧人才创作成果展

外卖骑手范某骑电动自行车在上班途中发生交通事故，被交管部门认定无责任。经医院诊断，范某右锁骨骨折。后范某向行政机关申请工伤认定。行政机关确认范某受到的事故伤害符规定，属于工伤认定范围，可认定为工伤。但用人单位辩称，外卖骑手没有固定工作地点，不存在“上下班途中”的情况，因此诉至法院，要求撤销行政机关作出的《工伤认定决定书》。法院认为，对于“上下班途中”的认定，应结住所地、工作地、路线理及时间因素综判断。对于工作时间地点不固定的劳动者，应根据其工作特进行理解释，本案事故地点位于范某当时实际租住地点至其主张的工作上班打卡地点之间的理途中，事故时间也在其主张的上班理时间内。范某不存在“固定工作地点”的情况并不影响其主张“上下班途中”的认定，因此法院终判决维持了范某此次事故的《工伤认定决定书》。

SIA2025科学护肤创新联盟年度大会日前在上海举行。大会汇聚产、学、研、医、科学传播五大域家，发布《2025中国医学护肤临床洞察报告》《中国毛发与头皮健康产业生态图谱2025版》《未来100·皮肤健康未来百强企业榜单》等多份前沿研究成果和年度业评比，推动行业从“科学共识”走向“商业实践”，促进科研与市场进入协同状态。

从全国范围来看，近期影响我国的冷空气虽然频繁，但雨雪整体偏少，干燥的北风进一步带走了空气中的水汽。近10天降水距平实况显示，中东部大部分地区降水较常年同期普遍偏少80%以上，连南方多地也出现了罕见的干燥状态。例如今天午后，南方不少地区相对湿度降至30%以下，部分城市甚至低于20%，干燥程度为同期少见，仿佛空气里“磨得出火星子”。

美国学者雅各布斯在《伟大的街道》一书中写道：“好的街道能够深深印在人们的脑海。民众对它们会有深刻、持久的美好印象。”老北京的打磨厂、门框胡同、东西四大市街等商业街，便是当年繁华的代表，长期留存于老北京人的记忆中。打磨厂在清末民初的《朝市丛载》与近年出版的《地名志》中，均被记载为繁华的商业街。如今的打磨厂分为东、西两段，隶属于不同街道办事处管辖。

《疯狂动物城2》，又掀起了一轮疯狂的影院屏摄浪潮。

江苏“苏”从一场省级业余联赛，成为全民狂欢的足球盛宴。网友造的“南哥之争”“太湖三傻”等热梗在线上刷屏，相关内容播放量突破百亿次，线下单场观赛人数甚至刷新了中国业余赛事纪录。赛事带动着全省消费升温，餐饮团购销售额同比大幅增长，南京盐水鸭、扬州炒饭等特美食订单量暴涨，酒店预订量也跟着上涨，就连街边烧烤店都借着赛事热度迎来客流高峰。跟着赛事走、看完球赛逛城市，成了不少人的选择，一场球赛串起“吃住行游购娱”全链条消费。

赛事引流、消费留客，成为如今的新潮流。一些城市的马拉松赛道旁挤满加油的人群，赛后大家顺路逛商圈、尝美食；户外爱好者聚集的定向赛、探洞体验，带动周边民宿、餐饮生意火爆；小众的冰雪运动、露营配套运动，凭着参与感强的优势聚拢人气，让体育场景自然延伸出消费场景。

文旅体验，走出门票依赖、景点依赖

旅游业渐渐抛开“门票经济”的束缚，靠丰富的线下体验攒人气、创收益，让每一次出行都有新鲜感。

很多景区不再执着于门票收入，免费开放后反而带火了周边消费。杭州西湖是免费景区里的标杆，游客们逛完西湖就去周边商圈逛街购物、品尝美食，人气稳稳转化为消费收益。洛阳龙门石窟减少门票依赖，打造夜间实景演出、文创市集，让游客愿意放慢脚步停留更久。二次消费占比大幅提升，文化遗产不再只是观赏景点，变成能沉浸式体验的消费空间。

乡村旅游也换了模样，不再是简单逛景点，而是靠深度体验留住游客。

浙江安吉把美丽乡村打造成全域休闲空间，游客可以体验竹编、茶山研学，当地旅游收入里门票占比不足5%，农产品直销和特体验成了主要收益来源。贵州的乡村景区借着特地貌开发限运动，配上业跟拍服务，满足年轻人“出片”需求，游客量翻倍增长，让乡村的自然优势变成人气优势。

城市里的文旅街区也透着巧思。当夜幕降临，西安大唐不夜城以盛唐文化为底，常态化呈现免费互动表演，夜晚的街区人山人海，带动周边餐饮、文创、住宿消费火爆，成为亮眼的人气地标。杭州湖滨街道搭建元宇宙消费场景“滨次元”，打造24小时沉浸式交互体验。新业态、新模式的深度开发，让城市商圈的夜间商业价值不断提高，进而催生了“越夜越活力”的消费惯。

市井商业，把日常场景变成打卡地

平凡的市井场景，往往藏着旺的人气。

一些街边特小店凭着真诚服务或特风格走红。大连的文创店把毛绒玩具做成“海鲜”售卖的趣味场景，让购物过程充满仪式感，吸引年轻人驻足消费；上海南京东路步行街的潮玩门店前，年轻人为限定手办排起长队；愚园路的特小店每隔数月便换一次主题，带着生活气息的业态让人们愿意放慢脚步停留；江西景德镇的街头承德塑料管材设备，“鸡排哥”以真诚的脱口秀式售卖走红，没有刻意营销却吸引游客程打卡，摊位周边的街巷因这份人气变得热闹，小吃、文创等小生意随之升温。

线下商场也在悄悄转型。北京朝阳区的THE BOX瞄准“Z世代”消费需求，积引入店、推进发秀，将传统百货商场变身潮流新地标。上海的老街区引入特店，打造宠物友好空间，不定期推出联名活动，让商圈充满生活气息。

作为社交、休闲的聚集地，不少城市的商场开起潮玩体验区、手工工坊，举办主题快闪、小型演出，还有亲民票价的文艺活动，吸引不同年龄段的人前来打卡。北京钢园的商场里，室内攀岩墙下欢呼声不断，DIY手作工坊外总能见到等候的人群。

还有一些城市里的沉浸式餐厅把戏剧表演融入用餐体验，古古香的氛围加上互动环节，好座位需要提前预订，吃饭变成值得回味的文化体验。这些市井商业场景没有刻意营销，却凭着贴近生活的巧思聚拢人气，让日常空间藏着满满的消费活力。（半月谈记者：李力）

人气经济，利好几多

2025年，“人气”变“财气”的故事在全国各地上演。以多重场景拢聚人气，形成规模应后产生经济价值的人气经济模式，轮廓愈加清晰。但是，一场体育赛事、一场演唱会、一条意外走红网络的，带来的汹涌人流，撬动的不只有当地快速增长的消费数字。

以点带面重构城市消费生态

哪里有人，哪里就有需求，哪里就有消费市场。当人流涌向某个区域，“食、住、行、娱”等衍生需求随之而来，以人气场景为核心，辐射带动周边乃至全城的消费路径快速形成。

十五届全国运动会期间，被网友戏称为“大湾鸡”的吉祥物，以一“鸡”之萌，让纪念品商店门前排起长队、线上直播间人气爆棚，吉祥物摆件等产品炙手可热，给广州带来可观的赛事衍生收入。“苏”所到之处的“二现场”——夜市、酒店、商场人流如织，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆应。一些国际赛事还成为“China Travel（中国游）”的流量入口，在上海举行的2025F1中国大奖赛，境外观众占比15.25%，直接带动酒店、免税店、高端餐饮消费增长。

人气场景激活一城消费生态渐成常态。以演唱会为例，中国演出行业协会测算，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1∶4.8——每1元票款，带动同期周边消费4.8元。在北京，塑料挤出机鸟巢、华熙LIVE·五棵松等演唱会主要场馆，每逢开唱，周边的消费场所都会吸引大量歌迷排队；2025广州级草莓音乐节吸引近9万人次乐迷到场观演，其中不乏跨城观看的乐迷，促使举办地南沙区的酒店民宿入住率高达85%；在四川，2025年1至9月共举办5000人以上大型演出110场，实现票房收入14.6亿元的同时，带动交通、住宿、餐饮等综消费约100亿元。

人气传导到多元消费链条的背后，离不开城市消费生态的主动重构。多地积打出“留客组”，用一张门票连接一座城，联各类主体推出“赛事+”“演出+”属优惠、开发特体验路线，构建起持续、深度的消费生态。

撬动公共服务升级、社会治理创新

人气经济的兴起，对当地公共服务和社会治理能力提出更高要求，也成为推动治理水平提档升级的重要契机。

人气经济对公共服务提升起到催化作用。人潮褪去，实实在在的公共设施留了下来。2025年春天，重庆荣昌“卤鹅哥”带火了荣昌这座小城。为迎接“五一”假期的流量大考，荣昌区优化了部分路网资源以减少拥堵风险；通过开放公园场地、搭建帐篷、增设充电驿站等满足游客需求；同时，对一些车位不足的区域见缝插针划上停车位，陆续在公园健身区域周围增设直饮水点。综考虑居民和游客实际需求的适当升级，不仅没有造成资源负担，还提升了双方获得感。

短时人流激增，给应急预案提供实战检验场景，进一步促进其优化。成千上万人在同一时空汇聚，需要同时做好人群疏散、交通疏导和矛盾摩擦处置等复杂工作，多地政府不断迭代方案，应急管理能力也在一次次考验中升级。湖北武汉体育中心一年承办数十场大型活动，在武汉体育中心所在的经开区，交警部门一套高协同、扁平灵活的指挥体系应运而生，为多场万人演唱会的交通疏导发挥重要作用，形成可复制、可推广的大型活动交通安保经验。

曾经，一些地方为应对人流，采取“特事特办”“只管一时”的做法，产生游客挤占居民资源的矛盾，或赛时热赛后冷的资源浪费。如今，更多地方从长远出发，以更积的姿态承接流量，升级治理能力，把人气压力转化为服务动力。当意识到人气经济不仅是消费经济，更是治理经济时，才能实现从流量承接到治理升级的质变，为长远发展夯实基础。

助推当地形象重塑与破圈

人气经济是经济现象，也是当地形象重塑、破圈传播的有途径。一个成功的网红打卡地、一项特赛事，都能成为当地形象的佳代言。初，人们因人气而来，后又因当地特的文旅资源、文明氛围、精心服务而“留下来”，再将之“传出去”。

在注意力稀缺的时代，人气是当地形象破圈的“敲门砖”。一锅炖锅、一杯奶茶、一盒桃酥，安徽广德“三件套”在这个冬日走红网络，吸引众多游客打卡。鲜为外人所知的太洞、卢湖竹海等文旅资源也频现社交短平台，推动“康养名城广德”的标签破圈传播。

良好形象的破圈传播不是等来的。有了人气，如何抓住良机？一些地方主动推出演出场馆与交通枢纽、市区之间的免费接驳公交，开放单位车位共享，号召居民志愿者设置暖心服务站等，为来客留下好印象；有的地方通过强化诚信经营督导、餐饮商会集体承诺“明码标价、保质保量”等，拉满来客的“好感值”……

在十五届全国运动会田径比赛开始前，一场官方“整活”——人形机器人和吉祥物百米赛跑，既活跃现场气氛，也让粤港澳大湾区作为科技创新前沿的形象进一步深入人心。2025年国庆中秋假期期间，广东佛山顺德的政府大院面向公众开放停车位、食堂等服务，并通过高的管理服务，让游客乘兴而来、尽兴而归。

人气经济不仅是简单的流量变现，而是逐渐形成一个“人气聚-消费增长-治理升级-形象提升-持续引流”的良循环。人气经济在拉动消费、增加营收的同时，也推动公共服务的普惠化、治理能力的现代化、城市形象的品牌化。当然，这样的利好并不能仅靠市场自发形成，需要政府、企业、居民形成力，以绣花功夫和真诚待客之道，让人气经济产生更大、更长远的溢出应。（半月谈记者：钟焯）

人气经济亟待迈向2.0版

人气正以巨大力量改变着消费市场格局。但繁荣景象的背后，同质化竞争、流量难留存、产业联动薄弱等问题凸显。当简单的人气聚已无法抚慰人心，人气经济亟待从“流量狂欢”迈向“品质深耕”的2.0阶段。

活动一结束，人气就散场？

冬日氛围渐浓，“冰城”哈尔滨气温已低至零下十几摄氏度。2025年12月7日，六届哈尔滨采冰节应声启幕，拉开了今冬冰雪旅游序曲。哈尔滨冰雪旅游爆红以来，当地传统冰雪景观不断升级。2024年，哈尔滨接待游客1.79亿人次，旅游总花费2314.2亿元，同比分别大幅增长32.2%和36.7%。

近年来，哈尔滨、山东淄博、甘肃天水等多个现象级网红城市轮番登场，但并非所有城市都如“尔滨”一般持续火热。数据显示，2024年一季度，某网红城市因麻辣烫出圈后，网络热度仅维持2个多月便快速降温，其当年GDP同比增长也低于所在省份5.9%的增速。

人气经济表面的人声鼎沸与实际的经济拉动能存在着明显落差，“叫好不叫座”“流量难变留量”成为突出痛点。“人气经济本质上是流量经济，流量的特点是来得快去得也快。”中国旅游研究院长江旅游研究基地席家罗兹柏说。

作为老“网红”的重庆也曾面临着“打卡”难变“刷卡”的窘境。重庆解放碑中央商务区管理委员会主任刘科回忆：“庞大的游客总量，并未完全转化为酒店的入住率、演艺空间的上座率、景区的门票购买率。”

“昙花一现”的赛事经济、演出经济更为常见。2025年4月20日，我国共举行43场马拉松比赛，规模计过41万人次，成为官网记录中举行马拉松比赛数量多的一天，但除少数头部赛事外，多数面临“散场即冷场”的困境，对周边餐饮、住宿的带动应不足。赛事演出热潮下，部分城市暴露出种种问题：部分赛事规划设计不理、补给点不足引发选手不满；某知名明星团体演唱会当天，有酒店价格暴涨88倍。

一些地方人气经济尚存短板

人气热度赋予一些城市和乡村前所未有的关注度，但其方方面面都摆在“显微镜”下，消费场景同质化、流量价值转化难、产业融不足等深层短板逐渐显现。

场景同质化严重，核心竞争力缺失，是制约人气经济可持续发展的要梗阻。当前，“复制粘贴”式人气经济模式在不少地方存在：美食节千篇一律的烤串、奶茶；乡村旅游陷入“采摘+农家乐”的固定套路；即便是影视IP衍生的文旅项目，也多停留在简单打卡层面，缺乏深度体验设计。中国传媒大学电视学院教授吴炜华认为，人气经济本就带有互联网文化基因，其雷同的“打卡”建造模式消磨了城市文化特殊，过度同质化势引起人们对同类消费场景的厌倦。

重引流轻留存，深度体验不足，“头回客”难变“回头客”，削弱人气经济的长尾应。人气经济的核心逻辑是“聚人气、转价值”，但不少地方只注重前期引流，忽视后期留存。北京二外国语学院旅游科学学院教授钟栎娜表示，一些城市和商家过度依赖赛事带来的短期客流，忽视自身产品创新和城市承载能力的提升，缺乏系统规划，后续运营跟进不足，一旦热度消退，消费拉动应便会迅速减弱。

产业融深度不足，人气经济价值链条受限。举办赛事只关注门票收入，忽视周边消费联动；开发景区只重视观光功能，未能与本地非遗、民俗等文化资源结……半月谈记者发现，一些地方的消费场景停留在“单点爆发”层面。“只有演出、赛事、旅游、餐饮、文传等产业携手联动，才能形成更强综吸引力与带动力。”罗兹柏说。

迈向2.0版，实现流量向留量转化

人气经济的背后是城市人文底蕴、发展理念、公共服务水平的综体现，要让“一日火”变成“日日火”，需推动人气经济迈向高品质、可持续的2.0阶段，力促消费者从“始于好奇”向“感于文化”“忠于体验”转化。

唯有文化的“深度”才能支撑人气的“长度”。业内人士建议，立足地域文化，打造不可复制的体验场景，从“拼资源”转向“拼内容”。大城市可聚焦高端资源，如上海深耕F1、网球大师赛等顶级IP，形成城市名片；中小城市可挖掘城市特与文化内涵，如景德镇对千年瓷都工业遗产的活化利用；乡村可挖掘乡土特质，如“村BA”通过农产品展销、民族歌舞表演，与乡村振兴深度绑定。

人气经济的溢出应还需要通过产业联动释放。中国旅游研究院院长戴斌建议，拉长人气长尾应，重视“票根经济”，让赛事、演出与文旅消费形成自然延展，放大消费总量，激活交通、零售、住宿等多个链条，形成“一文带多业”“一赛兴全城”的生态。

“立足人的需求，通过暖心的服务、优质的体验和人化的管理，让‘头回客’变‘回头客’。”罗兹柏说，政府还应做好规划引导和基础设施配套，提升精细化治理能力，建立服务质量长机制，人气的价值不止于旅游，还应反哺人才吸引、产业集聚与城市竞争力提升。

当每一个文旅地标、每一场体育赛事，都根植于特的文化土壤并真诚回应人的需求承德塑料管材设备，人气才能转化为地方持久的发展动力与民生福祉。（半月谈记者：李晓婷）